أصبح فهم كيفية الاستفادة من إعلانات فيسبوك جزءًا أساسيًا من كل إستراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي تقريبًا. وإذا كنت تريد مشاهدة مشاركاتك على فيسبوك، فقد أصبح عليك أن تدفع مقابل الوصول إلى إعلانات فيسبوكأكثر فأكثر.
يبدو أن الإعلانات المدفوعة على فيسبوك هي واحدة من أكثر الطرق المباشرة للتأثير على مدى وصول المحتوى الخاص بك. رغم أنه لا يخلو من الأسئلة. كيف يعمل بشكل جيد؟ ما نوع المشاركة التي تحصل عليها؟
وما الذي يمكن أن تتوقعه لأموالك التي حصلت عليها بشق الأنفس؟
في هذا المقال، سنشارك معك كل ما تحتاج إلى معرفته عن إعلانات فيسبوك لتنشيط حملاتك وتشغيلها وكذلك كل ما تعلمناه من تجاربنا الخاصة.
كيفية إعداد حملة إعلانات فيسبوك
الخطوة 1: حدد بعض الأهداف لإعلانات فيسبوك الخاصة بك
قبل البدأ إلى أي إعلانات وإنشاءها ، من المهم أن تفكر أولاً في سبب الإعلان وما الذي تنوي تحقيقه. من خلال وضع بعض الأهداف على نفسك قبل بدء البث المباشر للإعلانات ، لديك أيضًا شيء لقياس نجاحك مقابله.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن زيادة تنزيلات تطبيق الجوال الخاص بك من خلال إعلانات فيسبوك ، فيمكنك تحديد هدف 100 تنزيل في الشهر الأول. سيساعدك هذا أيضًا عندما يتعلق الأمر باختيار الهدف الصحيح لحملة إعلانات فيسبوك الخاصة بك في الخطوة 3 أدناه. بعض الأمثلة على الأهداف يمكن أن تكون:
- زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بي من فيسبوك
- زيادة الحضور في الحدث الخاص بي
- توليد خيوط جديدة
- زيادة الوصول إلى المحتوى الخاص بنا على فيسبوك
- تعزيز المشاركة لصفحة الفيسبوك لدينا
الخطوة 2. توجه إلى مدير إعلانات فيسبوك
يتم تشغيل جميع الحملات الإعلانية على فيسبوك من خلال أداة إدارة إعلانات فيسبوك، والتي يمكنك الوصول إليها من خلال رابط مباشر على facebook.com/ads ، أو بالنقر فوق “إدارة الإعلانات” في القائمة المنسدلة في حسابك على فيسبوك، أو عن طريق النقر فوق أي من CTAs على صفحة الفيسبوك الخاصة بك.
بمجرد دخولك إلى مدير الإعلانات ، يمكنك التنقل باستخدام القائمة الموجودة على الجانب الأيسر من الصفحة. للبدء بإعلانك الأول ، انقر فوق الزر الأخضر في الزاوية العلوية اليمنى من الصفحة.
الخطوة 3. اختر هدفك من الحملة الاعلانية
عند النقر فوق “إنشاء إعلان فيسبوك” ، ستنتقل إلى صفحة تختار فيها هدف حملتك. هناك 15 خيارًا لما قد ترغب في تحقيقه:
مع Facebook ، لديك العديد من الطرق المختلفة للتعامل مع حملة إعلانية. يمكن أن تندرج هذه الطرق عادةً ضمن ثلاث فئات من الفوائد:
زيادة الوعي بالمنتج او بالخدمة
الأهداف التي تولد اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك:
- زيادة التفاعل على
- روج لصفحتك
- الوصول إلى الناس بالقرب من عملك
- وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
- زيادة وصولك الى المهتمين
أفضل نصيحة: بالنسبة للميزانيات الصغيرة ، من المحتمل أن تحصل على أقصى درجات الفائدة الخاصة بك من خلال أنواع إعلانات التوعية. اكتشف Moz أن دولارًا واحدًا يوميًا يمكن أن يزيد عدد جمهورك بمقدار 4000 شخص (هذا لا يتوافق تمامًا مع توصيات فيسبوك ، رغم أنه يستحق المحاولة).
الحصول على مستخدمين جدد
أهداف التي تجعل الناس يبدؤون في التفكير في عملك والبحث عن مزيد من المعلومات حول هذا الموضوع:
- إرسال أشخاص إلى وجهة على أو خارج Facebook
- احصل على تثبيتات لتطبيقك
- رفع الحضور في هذا الحدث الخاص بك
- الحصول على مشاهدات الفيديو
- جمع الخيوط لعملك
التحويلات
الأهداف التي تشجع الأشخاص المهتمين بعملك على شراء أو استخدام منتجك أو خدمتك:
- زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك
- زيادة المشاركة في التطبيق الخاص بك
- اجعل الناس يطالبون بعرضك
- تعزيز منتج أو كتالوج
- اجعل الناس يزورون متاجركم
بمجرد تحديد هدفك التسويقي ، سيُطلب منك حينئذٍ تسمية حملتك:
الخطوة 4: تحديد جمهورك والميزانية
تخصيص جمهورك المستهدف
هذه الخطوة بالغة الأهمية لنجاح حملات إعلانات فيسبوك الخاصة بك. يمكن تخصيص جمهور إعلانك استنادًا إلى جميع المعلومات السكانية التالية:
- الموقع ، بدءًا من دولة أو ولاية أو مدينة أو رمز بريدي أو عنوان ، مع تحسين المسافة بنصف قطر ميل
- العمر
- الجنس
- اللغات
- الاهتمامات – ينظر فيسبوك إلى اهتمامات الشخص ونشاطه والصفحات التي يعجبهم والموضوعات ذات الصلة عن كثب
- السلوكيات – أشياء مثل سلوك الشراء والنية ، وكذلك استخدام الجهاز
- الاتصالات – اختر عرض الإعلان لجميع الأشخاص ، فقط أولئك المتصلين بـ “المخزن المؤقت” ، أو أولئك غير المتصلين بـ “المخزن المؤقت”
بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إعداد Connections ، يمكنك اختيار الاستهداف المتقدم ، والذي يتيح لك تضمين أو استبعاد الأشخاص المتصلين بصفحات أو تطبيقات أو أحداث معينة. يمكنك أيضًا تخصيص استهدافك باستخدام جماهير مخصصة لإعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك.
مثال: اختيار جمهور لإعلان لموقع ويكي عرب
يوصي Facebook بتضييق نطاق وصولك بطريقة مستهدفة من أجل زيادة تأثير إعلانك إلى الحد الأقصى. لقد ضاقنا في هذه التجربة باختيار التركيبة السكانية للجمهور التالية:
- الموقع: مصر
- اهتمامات: وسائل التواصل الاجتماعي
- مستبعد: الأشخاص الذين يحبون بالفعل ويكي عرب
- العمر: 18-65+
- اللغة: العربية
لقد أعطانا هذا قدرة تقديرية تصل إلى 3545 شخص من أصل 30 مليون شخص. يبلغ عدد الأشخاص الذين يبلغ عددهم 3454 شخص عدد الأشخاص الذين يمكن أن نتوقع أن يكونوا متواجدين على الإنترنت في أي يوم معين ومن المحتمل أن نرى إعلاننا.
تحديد ميزانيتك
بمجرد اختيار جمهورك المستهدف ، ستحتاج بعد ذلك إلى اختيار المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إعلانك. عند تعيين ميزانية ، من المهم أن تتذكر أن هذا الرقم يمثل الحد الأقصى للمبلغ الذي تريد إنفاقه. يمكنك أيضًا تعيين ميزانيتك على “يومي” أو “مدى الحياة”:
- يوميًا: الميزانية اليومية هي المتوسط الذي ستنفقه كل يوم.
- فترة محددة: ميزانية الفترة المحددة هي الحد الأقصى الذي ستنفقه خلال فترة مجموعة إعلاناتك.
الخطوة 5: إنشاء الإعلان الخاص بك
هذا هو المكان الذي تحصل عليه حقا متعة! لقد حان الوقت لاختيار الصور (أو الفيديو) ، والعنوان ، والنص الأساسي ، ومكان عرض إعلانك على فيسبوك. بالنسبة للنص ، تحصل على 90 حرفًا لمشاركة رسالة سريعة ستظهر أعلى الصورة (الصور) أو الفيديو الخاص بك.
هناك طريقتان لإنشاء إعلانات: استخدام منشور موجود أو إنشاء إعلان جديد. إليك نظرة سريعة على كلا الخيارين.
استخدام منشور موجود مسبقا
بالنسبة لأنواع معينة من الإعلانات ، مثل زيادة المشاركات ، يمكنك إنشاء إعلانك باستخدام منشور حالي تمت مشاركته بالفعل على صفحة فيسبوك الخاصة بك. للقيام بذلك ، حدد الخيار “استخدام المنشور الحالي” من لوحة معلومات مدير إعلانات فيسبوك . من هنا ، يمكنك اختيار الصفحة التي تريد تحديد منشور منها واختيار منشور فردي من تلك الصفحة لاستخدامها كإعلان:
إنشاء إعلان جديد
إذا كنت ترغب في إنشاء الإعلان الخاص بك من لوحة قماش فارغة ، فالمهمة الأولى هي تحديد التنسيق الذي تريد استخدامه للإعلان. تبدو إعلانات فيسبوك مختلفة قليلاً اعتمادًا على النتائج التي تريدها. يوفر فيسبوك حاليًا 5 أشكال مختلفة للإعلانات:
- دائري: أنشئ إعلانًا به 2 أو أكثر من الصور أو مقاطع الفيديو القابلة للتمرير
- صورة واحدة: إنشاء ما يصل إلى 6 أشكال مختلفة من الإعلان باستخدام صورة واحدة
- فيديو واحد: إنشاء إعلان بمقطع فيديو واحد
- عرض الشرائح: إنشاء إعلان فيديو looping مع ما يصل إلى 10 صور
- مقتطف: أخبر قصة أكثر غامرة من خلال الجمع بين الصور ومقاطع الفيديو
ملاحظة: ستختلف الأشكال المتاحة لك بناءً على الهدف الذي حددته لإعلانك خلال الخطوة 3 قبل ذلك بقليل في هذا المنشور.
بمجرد تحديد التنسيق ، ستحتاج إلى إضافة المحتوى إلى إعلانك (الصور أو الفيديو والنسخة). يعد هذا الجزء مهمًا بشكل لا يصدق لجعل إعلانك واضحًا في خلاصات فيسبوك أو انستغرام . إذا كان إعلانك سينجح ، فأنت تريد أن تكون صورتك ونسختك جذابة بما يكفي لجعل الناس يرغبون في النقر.
عادةً ما يتم وضع مواصفات الصورة أو الفيديو الموصى بها بجوار المنطقة على الشاشة حيث يمكنك تحميل المحتوى الخاص بك ، ولكن كقاعدة عامة:
مواصفات الصورة
- حجم الصورة الموصى به: 1200 × 628 بكسل
- نسبة الصورة: 1.91: 1
- لتحقيق أقصى قدر من تسليم الإعلانات ، استخدم صورة تحتوي على نص متراكب قليلاً أو لا تحتوي على نص.
مواصفات الفيديو:
- التنسيق: .MOV أو .MP4 الملفات
- القرار: 720p على الأقل
- حجم الملف: 2.3 غيغابايت كحد أقصى.
- نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها: شاشة عريضة (16: 9)
- الفيسبوك: 60 دقيقة كحد أقصى.
- انستغرام: 60 ثانية كحد أقصى.
الخطوة 6: اختر مواضع الإعلانات
يُعرّف موضع الإعلان مكان عرض إعلانك ومع إعلانات فيسبوك ، يمكنك اختيار المواقع التي ستظهر فيها إعلاناتك. قد تظهر الإعلانات في خلاصة أخبار الجوال على فيسبوك وتغذية أخبار سطح المكتب والعمود الأيمن. يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات لتظهر على انستغرام.
يوصي Facebook باستخدام المواضع الافتراضية للهدف الذي اخترته ، والذي يمكّن Facebook من تحسين المواضع لك من أجل الحصول على أفضل النتائج الممكنة بأقل تكلفة إجمالية متوسطة.
ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تحديد المواضع الخاصة بك ، يوصي فيسبوك بالخيارات التالية ، مقسمة حسب هدف الحملة:
- زيادة حملات التوعية بالعلامات التجارية
- عزز مشاركاتك
- احصل على مشاهدات الفيديو
- احصل على تثبيتات لتطبيقك
- زيادة المشاركة في تطبيقك
- تعزيز كتالوج المنتج
- زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك
- أرسل أشخاصًا إلى موقع الويب الخاص بك
لمعرفة المزيد عن مواضع الإعلانات ، راجع هذا الدليل من Facebook.
الخطوة 7: ضع طلبك -إعلانات فيسبوك
الآن ، إعلانك جاهز للمضي قدمًا. لإرسال إعلانك ، انقر فوق الزر “وضع الطلب” في الركن الأيسر السفلي من الصفحة. بمجرد إرسال إعلانك ، ستتم مراجعته بواسطة فيسبوك قبل نشره مباشرة (ستتلقى رسالة تأكيد عبر البريد الإلكتروني من فيسبوك بمجرد نشر الإعلان).
ما هي النتائج التي سوف تحصل عليها بـ 5 دولارت في اعلانات فيسبوك
لإعطاء القليل من السياق لما يمكن تحقيقه من خلال إعلانات فيسبوك ، قمنا بإجراء تجربة لنرى ما ستحصل عليه ميزانية قدرها 5 دولارات في اليوم. أحب القفز مباشرةً إلى النتائج التي توصلنا إليها هنا ، ثم الدخول في التفاصيل أدناه. جربنا ثلاثة أنواع مختلفة من إعلانات فيسبوك ، تم تصميم كل منها مع وضع هدف مختلف في الاعتبار.
كيف هذا ينعكس مع تجربتك على إعلانات الفيسبوك؟
سأكون سعيدًا بمشاركة تفاصيل ما جربناه وكيف جربناه (وكيف يمكنك اختبار ذلك بنفسك أيضًا).
فكرة أخيرة قبل المضي قدماً ، قد يكون من المفيد أن نرى كيف تقارن تجربتنا بمعايير إعلانات فيسبوك عمومًا. قام WordStream بتحليل أداء إعلانات فيسبوك لعملائه البالغ عددهم 256 عميلًا في الولايات المتحدة وتوصل إلى العديد من معايير الأداء المفيدة ، مثل ما يلي.
شكرا للقراءة! أتمنى أن تكون دليلًا مفيدًا للبدء في إعداد إعلانات فيسبوك وآمل أن تثبت معاييرنا أيضًا أنها أداة قياس سهلة الاستخدام لما يمكن تحقيقه بميزانية محدودة.
أرغب في متابعة المحادثة معك في التعليقات أدناه. ما هو أفضل نجاح وجدته في إعلانات Facebook؟ ما هي أهم نصائحك لإنشاء إعلانات رائعة؟
مراجع :