عناصر الترويج والإعلان

 الترويج هو مجموعة من الأنشطة التسويقية التي تقوم بها الشركة لإمداد المستهلك بالمعلومات عن المزايا الخاصة بسلعة او خدمة او فكرة معينة.

تعريف التَرويج

يتم تعريف عملية الترويج على انها العملية التي يقوم بها افراد الشركة المخصصون لعمل
عملية الترويج و اتباع طرق الدعاية و الاعلان التي تحددها الشركة الخاصة التي يرغب الافراد
بنشر معلومات عن المنتج او السلع و الخدمات التي تريد عرضها الشركة و تعتبر عملية الترويج واحدة من ركائز الصناعة التسويقية العالمية و هي تشتمل على الانشطة و الطرق التي تعمل على التواصل بين الزبائن سواء كانوا مستهليكن او مستفيدين من الخدمات و ذلك يحدث عن
طريقة الاعلان و العلاقات العامة و التسويق الخفي و يدخل الترويج في كل عمليات النشاط التسويقي و تحديد الشكل و السعر الخاص بالمنتج و موقع الترويج يحتل اهمية كبيرة في نسب نجاح المنج مادي كان او خدمي

الهدف الاساسي من الترويج

يتم استخدام الترويج من اجل عملية اقناع المستهلك بان المنتج هو الحل الامثل ليقوم باشباع الرغبات و الحاجت التي يطلبها المستهلك او الزبون و تعريفهم بالخدمات الجديدة و المزايا التي تقدمها الشركة و توفير المعلومات الكاملة عن السلعة و هذه احدى الطرق التي تجعل المستهلك يقتنع في اخذ او طلب الخدمة او السلعة

عناصر الترويج

الاعلان

لا يمكن ان نستنغي عن الاعلان او الدعاية في اي نشاط صناعي او اقتصادي او خيري
لضمان استمرارية العمل و الحصول على الدعم و التمويل اللازم من اجل متابعة المسيرة و
قد تم تطوير اساليب الاعلان بسبب استخدام التكنولوجيا الحديثة في الاعلان عن المنتج او الخدمات

البيع الشخصي

تعتبر هذه الطريقة من الطرق القديمة و يتم عبرها اجراء مقابلة من اجل البيع بين كل من رجل المبيعات و الزبون المستهلك و يحاول المندوب ان يقوم ببيع المنتج بشكل شخصي و يتم اقناعه باهمية امتلاك السلعة

تنشيط المبيعات

تزيد هذه العملية من الكمية المباعة من السلع او الخدمات و تقوم بتشجيع كل الموزعين و المستهلكين لزيادة حركة السلعة عبر عمل عروض على اسعار السلع المختلفة و عمل خصومات
و تقديم حوافز حتى يتم جذب كل من المستهلكين و البائع المباشر لشراء المنتج

النشر

هو نشاط من أنشطة الترويج التي تكون غير مدفوعة الاجر و التي تهدف الى تعريف
المستهلك بالسلعة او الخدمة و جعله يقوم بشرائها بسبب المزايا و التوضيح عن اهمية السلعة
او الخدمة و هو مختلف عن الاعلان لان الاعلان يكون مدفوع الاجر.

المصادر و المراجع

مصدر