المزيج التسويقي عبارة عن مجموعة من العناصر التى يقوم مدير التسويق المسؤل في المشروع بمزجهم مع بعضهم البعض لإثارة الرغبة بالشراء لدى الناس.
تعريف المزيج التسويقي
هي عبارة عن عدة خطوات يتم عملها لتحقيق المزيج التسويقي و التي تتكون من اربع عناصر تسويقية مهمة و هي المنتج السعر التوزيع و الترويج و التي تم وضعها من اجل تطويل استراتيجية التسويق و لزيادة الفاعلية في الاستراتيجة التي تم وضعها في التسويق و يعتبر كل واحد من عناصر هذا المزيج محور لوحده بمكن التركيز عليه و تعديله حسب الخطة التسويقية التي يتم وضعها للشركة و يتحكم المدير التسويقي في هذه العناصر و يقومون بزيادة التركيز على واحد
منها و يتم تخصص جزء من التكاليف لها و يتم عمل حملات دعاية تعمل على ترويجها للمجتمع
و التأكيد عليها لنقيس مدى تأثيرها في الجمهور و في قراراته الشرائية
اهمية التركيز على عنصر واحد
يعتبر الهدف الاساسي للتسويق هو تعريف العميل على المنتج المتواجد في الاسواق و
تعريفه على كل المميزات التي تم الاعلان عنها حتى و ان لم يقم بعد بشراء المنتج او لم يقم بتجربة المنتج لذا عبر استخدام احد اساليب التسويق بالتركيز على عنصر واحد على سبيل
المثال التركيز على تخفيض الاسعار او على زيادة الوزيع او ان يتم تطوير و تحسين المنتج كلها اساليب تسويقية تعمل على استقطاب و جذب الزبائن و المستهلكين و تلفت انتباههم على المزايات المختلفة التي و من الممكن ان يكون غير منتبه اليها لذا من الضروري جدا التركيز على عنصر واحد من عناصر المزيج التسويقي و يتم اعطاء الاولوية للعنصر حسب تخطيط الانتاج الخاص بالمنتج
عناصر المزيج التسويقي
المنتج
هو عبارة عن السلع و الخدمات التي تكون مقنعة للجماهير و تلبي احتياجتهم و رغباتهم
السعر
هو من عناصر المزيج التسويقي و هو المبلغ المبالي المطلوب لقاء الخدمة او المنتج المطلوب
من الشركة و يتم التسعير مع اخذ بعين الاعتبار الفئة الموجه لها المنتج و قيمة المنتج عند المنافسين و تكاليف التوزيع و الخصومات الموسمية
المكان او التوزيع
لا تتناسب المنتجات مع كل الاماكن لذا مكان عرض السلع و الخدمات يعتبر من العناصر
المهمة التي تحقق نجاح للشركة عند دراستها بالطريقة الصحيحة
الترويج
لا تتم عملية المزيج التسويقي بدون الترويج لان ترويج المنتج و عرضه يعتبر من الخطوات
المهمة في نشر اعلانات عن المنتج و من اجل معرفة الجمهور بمزايا المنتج و تحديد قنوات
التواصل و اماكن توزيع الاعلانات و التكاليف و الخصومات و الهدايا.
المصادر و المراجع